Реклама на остановках Москвы

Реклама на остановках

Реклама на остановках общественного транспорта стала одним из самых популярных видов наружной рекламы, потому что именно на остановках собирается огромное количество горожан и гостей города. Они приходят сюда ежедневно и, ожидая транспорта, успевают прочитать все рекламные сообщения, предложения, узнать о новинках, о вновь открываемых магазинах и организациях. Этот вид наружной рекламы эффективен еще и потому, что:

По статистическим данным Мосгортранса автобусы, троллейбусы, трамваи, маршрутные такси осуществляют более 48% перевозок пассажиров от общего количества;

• только за одни сутки наземным общественным транспортом пользуются свыше 5,5 миллионов пассажиров;
• наземный транспорт осуществляет более 100 тысяч производственных рейсов, доставляя рабочих и служащих к месту работы;
• через одну только остановку общественного транспорта в день может проходить до 2 тысяч пассажиров;
• количество контактов пассажиров с рекламными сообщениями составляет от 500 до 2млн. человек за сутки;
• время ожидания транспорта колеблется от 2 до 20 минут. Этого времени вполне достаточно, чтобы изучить все рекламные послания, запомнить или даже записать контактные данные.

Смотрите также:

Геотаргетинг

Значительным преимуществом размещения объявлений на остановках общественного транспорта является то, что можно выбирать районы, маршруты автобусов, троллейбусов, которыми пользуется целевая аудитория.

Здесь легче всего донести рекламу до тех людей, которые изначально заинтересованы в данной продукции или в предлагаемых услугах.

В Москве имеется больше 10 000 остановок общественного транспорта, поэтому выбор настолько велик, что можно планировать проведение полноценной рекламной кампании, размещая рекламу только на остановках общественного транспорта. Особенно удобно рекламировать здесь:

• товары повседневного спроса;
• городские мероприятия;
• объявления о поступлении новых товаров;
• приглашения на выставки, презентации, дегустации;
• сообщать о предстоящем открытии новых торговых, развлекательных, культурных объектов;
• рекламировать услуги по предоставлению ремонта, оказания юридической помощи или медицинских манипуляций.

Стоимость рекламы на остановках в Москве

Цены зависят от следующих факторов:

• места расположения остановочного павильона;
• времени размещения;
• сезона и времени года;
• наличия предстоящих праздников;
• популярности остановки и проходящих маршрутов, к примеру, в спальных районах Москвы стоимость рекламы на остановках составляет 15 000 -30 000 рублей, а в районе ЦАО цена достигает 20 000 - 45 000;
• стороны брендирования – наклейки или плакаты можно крепить как ко внутренней стороне А, где собирается большинство ожидающих транспорта, так и ко внешней стороне В, где рекламу лучше видно прохожим и пассажирам автомобильного транспорта.
• Чем больше остановок используется для размещения рекламы одним рекламодателем, тем ниже общая стоимость.

Начало рекламной кампании начинается с первого числа каждого месяца, поэтому обращаться за уточнением свободных мест необходимо заранее.

В стоимость обычно входит составление подробного фотоотчета, с изображением всех мест, где были установлены заказанные рекламные носители. Отчет предоставляется в течение двух недель после начала кампании.

Уточнение:

1. Если арендуется от десяти рекламных поверхностей, то минимальный срок аренды составляет 1 месяц;
2. При минимальном размещении на 3 месяца, возможно арендовать до 10 поверхностей.
3. Если проводится сетевая рекламная кампания, задействующая большое количество рекламных поверхностей то возможно оформить аренду на две недели. Началом будет первое и 15 число месяца.

Оформление остановочных павильонов

• Реклама на остановочных павильонах может быть: односторонней, ее размещают внутри остановок на внутренних стенках, либо снаружи, украшая боковые или задние поверхности;
• самым эффектным способом оформления является полное брендирование остановочных комплексов, когда все поверхности оклеиваются рекламными плакатами одной компании или рекламируется какой-то один товар;
• наружные стороны всегда лучше видны прохожим, водителям или пассажирам, проезжающего мимо транспорта, в то время, как внутренние части более доступны для изучения гражданам, ожидающим автобусы, троллейбусы или трамваи.

Качественно оформленные павильоны становятся настоящими достопримечательностями, которые привлекают жителей и гостей города. Необходимо покрывать наклейки или плакаты дополнительными защитными прозрачными панелями, чтобы уберечь рекламные материалы от вандалов, а также от атмосферных осадков, придать им больше долговечности и прочности.

Подсветка остановок общественного транспорта

Большим минусом рекламы на автобусных остановках является то, что они становятся незаметными в темное время суток. Зимой, когда темнеет рано, большая часть информации становится невидимой, а значит, реклама не сможет давать ожидаемый эффект.

Но выход из этой ситуации есть: теперь многие остановочные комплексы снабжают встроенной светодиодной подсветкой, которая создает особую атмосферу не только внутри остановки, но и снаружи, притягивая прохожих своей яркостью и красотой.

Некоторые остановочные комплексы снабжены даже обогревом, который включается в морозную погоду.

Полное брендирование – это оклейка как внутренних, так и наружных стенок остановки.

Часто плакаты помещают внутрь световых коробов, скрепленных между собой. Это производит должный эффект, ведь такие светящиеся остановочные домики выглядят очень привлекательно, создают удобства всем жителям и гостям города, выглядят как городские достопримечательности.

Интерактивная реклама на остановках

Реклама на остановочных комплексах становится не просто привлекательной, но и включает в себя интерактивные элементы. К примеру, реклама сока «Добрый» стала по-настоящему оригинальной, когда ее создатели брендировали остановку общественного транспорта, оклеив все поверхности изображениями яблочных садов, корзинками с яблоками и с пакетами рекламируемого сока.

Скамейка на такой остановке сделана из натурального дерева и стилизована под садовую. Вокруг остановочного навеса вьются зеленые ветки с листочками и зреющими зелеными яблоками, а боковая стенка имеет встроенное электронное устройство. Если приложить к нему ладонь, то срабатывает особый датчик, который включает подсветку. При этом все ожидающие общественного транспорта начинают наблюдать, как на дереве, изображенном на плакате, начинают созревать сочные яблоки. Такой способ рекламирования стал настоящим прорывом в наружной рекламе.

По словам старшего бренд-менеджера Натальи Максимовой, такой подход к рекламе позволил не только привлечь внимание пассажиров и прохожих, но и развлечь их, самостоятельно прикоснуться к процессу созревания сочных плодов.

Особенности размещения рекламы на остановках столицы

Реклама на остановках общественного транспорта Москвы отличается массой преимуществ перед всеми другими видами наружной рекламы. Вот основные плюсы:

• огромный охват аудитории;
• возможность выбирать целевую аудиторию, размещая рекламу в нужных районах и местах города;
• множество одинаковых объектов рекламы на всем протяжении одного маршрута, что позволит запомнить изображения, записать контакты;
• длительный контакт обеспечивается благодаря достаточно долгому времени ожидания транспорта;
• развитая сеть остановочных павильонов дает возможность разместить рекламу по всему городу;
• возможность как частичного, так и полного брендирования павильонов;
• реклама расположена на оптимальной высоте, прямо перед глазами населения.

Помимо этих преимуществ, вы можете совмещать размещение рекламы на остановках общественного транспорта с другими видами наружной рекламы, создавая полноценные рекламные кампании.

Обратите внимание и на такие возможности:

• расклейка рекламы не представляет технической сложности, не требует дополнительного оборудования и может осуществляться одним человеком;
• невысокая стоимость размещения (примерно на 48% ниже остальных объектов наружной рекламы) позволяет охватить большие участки города.

Требования к рекламным плакатам

Рекламные плакаты на остановках не должны быть слишком маленькими или чрезмерно большими. Необходимо добиться, чтобы:

• вся информация легко читалась, не сливалась с фоном изображения;
• буквы были достаточно крупными и четкими;
• следует позаботиться о ежедневной уборке остановочных павильонов, о мытье стекол, за которыми установлены рекламные постеры, так, чтобы их можно было легко прочитать, чтобы они не отталкивали и не раздражали;
• необходимо регулярно проверять исправность световой рекламы, следить за целостностью всех поверхностей, дабы избежать непредвиденных ситуаций.

В зависимости от районов города меняются и цены на размещение. К примеру, в районе Садового кольца рекламные поверхности на остановках общественного транспорта продаются только пакетами. Существуют разные пакеты, минимальные содержат от 15 рекламных плакатов до 100.

Каждый рекламодатель может выбирать наиболее подходящие для его бизнеса остановки. Это могут быть павильоны в районе нахождения парикмахерской, салона красоты, магазина. Приезжающие сюда пассажиры сразу будут знать, где найти ту или иную организацию, узнают о ценах, о скидках или проводящихся акциях.

Социальные группы населения, использующие наземный транспорт

В таблице можно увидеть процентное соотношение социальных групп населения, пользующегося наземным транспортом, которые пользуются остановками по несколько раз в день:

Из таблицы следует, что подавляющее число пользователей общественным транспортом составляют рабочие и служащие – платежеспособная и наиболее активная часть общества. Вот почему реклама на остановках общественного транспорта является очень эффективной и действенной, привлекающей внимание наиболее заинтересованной в приобретении товаров и услуг части населения.

20 самых популярных объявлений на остановках общественного транспорта

Ниже приведены данные о наиболее часто рекламируемых на остановках товарах. Список построен в порядке убывания популярности:

1. Продукты питания и товары первой необходимости.
2. Медицинские препараты и товары для поддержания здоровья.
3. Бытовая техника, компьютеры и комплектующие к ним.
4. Аудио и видео аппаратура.
5. Мобильные телефоны и гаджеты.
6. Мебель и услуги по ее сборке.
7. Фитнес залы и спорт-клубы.
8. Бытовые и ремонтные услуги.
9. Банковские услуги и предложения по вкладам, кредитам и пр.
10. Услуги адвокатов и юристов.
11. Операции с недвижимостью.
12. Услуги связи и интернета.
13. Образование, обучение, курсы.
14. Трудоустройство, переквалификация.
15. Отдых, туризм, путешествия.
16. Досуг, развлечения.
17. Приглашения на мероприятия.
18. Объявления об открытии новых заведений.
19. Предложения скидок, акций.
20. Частные объявления о продаже и услугах.

Список показывает, что размещение рекламы на остановках общественного транспорта позволяет охватить практически все сферы жизнедеятельности, найти заинтересованную аудиторию, привлечь внимание населения и перевести многих граждан в разряд постоянных покупателей.

Кейс рекламной кампании конного фестиваля на остановках